El out of home es un canal tradicional por excelencia mediante el cual podemos llegar a un público extenso de manera efectiva. En esta categoría entran los espectaculares, vallas publicitarias, parabuses, publicidad en camiones y todo el mobiliario urbano que vemos en las calles.

El tamaño de estos espacios permite que podamos hacer uso de nuestra creatividad para impactar a las personas y lograr que nuestro anuncio sea recordado.

Recientemente, en el mes de junio, se llevó a cabo el Festival de la Creatividad Cannes Lions 2021, donde una de las categorías que se premia es precisamente outdoor. Más allá de la estética, se evalúa el impacto del mensaje. Si es una campaña que genera molestia, terror, diversión, extrañeza, mueve emociones o lleva a la reflexión, la probabilidad de que gane es 20 veces mayor en un certamen de este tipo, según indica un estudio de Ace Metrix.

Te presentamos tres de las campañas outdoor ganadoras de este año, con la finalidad de que te inspiren a llegar de formas distintas a tus consumidores.

Moldy Whopper de Burger King

David Miami, Ingo Estocolmo y Publicis Rumania son las agencias que desarrollaron esta campaña, en la que, mediante gráficos algo perturbadores, se pretendió mostrar la apuesta de la cadena de hamburguesas por los ingredientes 100% naturales.

En las piezas es posible observar qué ocurre con la Whopper, la hamburguesa insignia de la marca, a los días 28, 32 y 35 días de haberse preparado. Así se pudo en evidencia su grado de descomposición natural al no usar ningún conservador ni ingrediente artificial.