Estar o no estar en TikTok: ¿qué ofrece esta red social?
Lanzada en 2016, TikTok es una de las redes sociales más nuevas y con gran aceptación entre los usuarios, sobre todo entre los centennials, quienes suelen crear videos cortos, de entre 15 segundos y un minuto. En estos, se les ve bailando, haciendo lip syncs, imitaciones y otras acciones repetitivas que podrían inducir a pensar que solo las marcas dirigidas a este segmento son las que tienen cabida en la plataforma.
Sin embargo, TikTok no solo alberga este tipo de contenido. Hoy en día, la red social cuenta con más de 800 millones de usuarios activos alrededor del mundo, según datos de Datareportal. Entre ellos se encuentran perfiles que buscan temas específicos relacionados con salud, ciencia, belleza, diseño de interiores, carpintería, mecánica, manualidades, gaming y otros ámbitos profesionales. BusinessofApps estima que los usuarios de TikTok pasan en promedio 52 minutos diarios en la aplicación.
Esto significa que cualquier marca puede considerar TikTok como parte de su plan de marketing digital y desarrollar campañas basándose en las actitudes e intereses compartidos de los usuarios en vez de solo datos demográficos.
Una característica que sobresale de TikTok es que los contenidos que se crean no requieren grandes habilidades técnicas, sino más bien creatividad. Un formato publicitario muy utilizado son los challenges acompañados de un hashtag. Estos ayudan a que las campañas se conviertan en virales, ya que animan a los usuarios a participar aportando su estilo y personalidad al desafío en cuestión.
Guess fue la primera marca en realizar un hashtag challenge patrocinado con la campaña #InMyDenim. Activa durante seis días, consistió en que cuatro “tiktokers” populares retaron a los usuarios a compartir sus looks más arriesgados utilizando ropa de la marca.
Otra campaña que también tuvo éxito fue #BigMacTikTok de McDonald’s Malaysia, que invitó a los usuarios a bailar unas canciones específicas de Big Mac para ganar premios. Esta acción contó con la participación de más de 300 personas, quienes generaron más de 1000 videos.
Un punto que no debe pasar inadvertido es que TikTok da mucha visibilidad a los usuarios, quienes pueden volverse famosos por unos instantes, así que las marcas que lancen campañas en esta plataforma deben centrarse en ellos y dejar que se vuelvan los protagonistas con el fin de lograr un alcance más orgánico.
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♬ original sound - McDonald's Malaysia
Existen otros formatos publicitarios que se están probando en TikTok, como los biddable ads, que son anuncios que aparecen a través de pujas dinámicas, con la peculiaridad de que la puja es manual y no programática. Brand TakeOver, es un tipo de anuncio que aparece en el momento en que el usuario abre la app, aunque tiene el inconveniente de que este formato se está limitando a un anunciante por día. Branded lenses son anuncios que utilizan filtros AR similares a los que se encuentran en Instagram y Snapchat, lo cual involucra un alto nivel de participación por parte del usuario.
Sin duda, estos formatos de publicidad irán evolucionando; pero, ¿estás dispuesto a aprovechar las oportunidades que te ofrece TikTok?